Видео о компании: какое бывает и какое нужно вам

Под «видео о компании» заказывают пять принципиально разных вещей, и главный риск здесь — сделать не тот формат. Ролик, который отлично работает на выставочном стенде, на сайте выглядит пустым, а видео для отдела кадров бесполезно в отделе продаж. Разбираем форматы и то, как выбрать нужный.

Пять форматов и их задачи

Имиджевый ролик. Отвечает на вопрос «что вы за компания». Эмоция, масштаб, ценности. Обычно 40–90 секунд. Место показа: главная страница сайта, выставка, начало презентации.
Презентация продукта или услуги. Отвечает на «что вы делаете и как это устроено». Конкретика, порядок работы, результат. 60–120 секунд.
Видео о команде. Отвечает на «с кем я буду работать». Нужен, когда продаётся экспертиза, а не товар, и в подборе персонала.
Обучающее видео для клиентов. Как пользоваться, как подключиться, как не сломать. Снимает нагрузку с поддержки лучше, чем инструкция текстом.
Отчёт о событии. Конференция, открытие, корпоративное мероприятие. Живёт коротко, но работает на репутацию и внутреннюю среду.

Один ролик не закрывает две задачи сразу. Попытка сделать «и про ценности, и про продукт, и про команду» даёт длинное видео, которое не досматривают, — и деньги уходят в материал, который никто не использует.

Как выбрать формат под задачу

Проще всего идти от того, где ролик будет стоять и что человек должен сделать после:

Первый экран сайта — имиджевый или короткая презентация продукта. Задача: удержать и объяснить, куда человек попал.
Коммерческое предложение и переговоры — презентация продукта. Задача: объяснить процесс без длинного разговора.
Вакансии и страница о нас — видео о команде.
Личный кабинет, поддержка, база знаний — обучающее видео.
Соцсети — короткие вертикальные нарезки из любого материала выше. Отдельный формат, не замена основному ролику.

Что нужно от заказчика

Материалы решают половину результата, и собрать их обычно можно за один день:

Логотип в векторе и фирменные цвета. Логотип, вырезанный из скриншота сайта, в кадре выглядит соответствующе.
Фотографии продукта, объекта или помещения — если они должны быть показаны достоверно.
Тексты, которые обязаны прозвучать: юридические формулировки, названия, цифры.
Примеры того, что нравится и что нет. Две ссылки на чужие ролики экономят целый круг правок.

Почему съёмочная группа не обязательна

Классическая схема корпоративного видео — выезд группы, свет, интервью, монтаж. Она даёт достоверность и стоит соответственно: смена, техника, люди, логистика.

Сегодня значительная часть корпоративных задач закрывается без выезда: сцены собираются, а ваши материалы встраиваются в них. Что это меняет практически:

Не нужно останавливать работу. Производство не пересекается с производственным процессом и рабочим днём сотрудников.
Можно показать то, чего нет под рукой. Объект в другом городе, сезон, которого сейчас нет, продукт на стадии разработки.
Правки не стоят как пересъёмка. Поменять текст на титрах или цвет в кадре — рабочая операция.

Где по-прежнему нужна камера: интервью конкретного руководителя, реальный цех «как есть», документальная съёмка события. Часто разумен гибрид: ваша съёмка плюс собранные сцены, титры и графика.

Четыре ошибки корпоративного видео

Слишком длинно. Пятиминутный ролик о компании досматривают единицы. Если материала действительно много, его разбивают на серию коротких.
Разговор о себе вместо разговора о клиенте. «Мы основаны в таком-то году, у нас коллектив профессионалов» — фраза, которую зритель уже слышал сотни раз.
Нет призыва. Ролик закончился, и непонятно, что делать дальше.
Одна версия на все случаи. Ролик с сайта, залитый в ленту как есть, не работает: другой формат кадра, другая длительность, другое начало.

Частые вопросы

Сколько должно длиться видео о компании?

Имиджевый ролик — 40–90 секунд, презентация продукта — до двух минут. Всё, что длиннее, имеет смысл только для осознанного просмотра: показ на переговорах, база знаний, обучение.

Нужно ли снимать офис и сотрудников?

Не обязательно. Достоверные интервью и реальный цех снимают камерой, всё остальное — сцены, графика, титры — собирается без выезда, а ваши материалы встраиваются в кадр.

Можно ли сделать несколько роликов из одного материала?

Да, и это самый разумный путь: основной ролик для сайта плюс короткие вертикальные версии для лент. Заранее заложенные адаптации стоят дешевле, чем переделка потом.

Что делать, если нет качественных фотографий продукта?

Фотографии можно подготовить отдельно или собрать сцену по описанию и образцам. Точность показа реального товара зависит от того, что вы можете дать на входе.

Нужно видео о компании?

Опишите задачу и площадку показа — назову формат, стоимость и срок.

Рассчитать стоимость Написать в Telegram