Видео на Новый год: какие бывают и когда их готовить

Новогоднее поздравление — это единственное видео в году, которое почти гарантированно досмотрят: в конце декабря их ждут. Проблема в другом — почти все они делаются в последнюю неделю, наспех и одинаково. Разбираем форматы и то, что стоит сделать заранее.

Четыре формата и их задачи

Семейное поздравление. Для родных, которые далеко. Собирается из фотографий года, коротких записей и подписей. Смотрят его несколько раз и пересылают дальше.
Обращение к клиентам. От компании. Работает, когда в нём есть что-то кроме дежурных слов: итог года цифрами, благодарность за конкретное, планы на следующий год.
Ролик для команды. Внутреннее видео: что сделали за год, кто отличился, что было смешного. Самый тёплый формат и самый недооценённый.
Приглашение на праздник. Дата, место, формат одежды — коротким роликом, который расходится по мессенджерам лучше, чем текстовое сообщение.

Почему дежурное поздравление не работает

«Уходящий год был непростым, но мы справились» — фраза, которую человек прочитает в десяти рассылках за неделю. Она не вредит, но и не запоминается: её место занимает пустота.

Что отличает поздравление, которое действительно смотрят:

Конкретика. Не «мы выросли», а что именно сделали, сколько заказов выполнили, какой проект оказался самым сложным.
Люди. Реальные сотрудники и реальные лица работают сильнее, чем абстрактные снежинки.
Короткая длина. 30–60 секунд для клиентов, до полутора минут для команды. Всё, что дольше, конкурирует с предпраздничной суетой и проигрывает.
Одна мысль. Поздравление, которое пытается быть и отчётом, и рекламой, и приглашением, не запоминается ничем.

Когда начинать: календарь без спешки

Главная новогодняя проблема не творческая, а календарная. В декабре заняты все: и заказчики, и подрядчики, и сотрудники, которых нужно записать. Рабочий график:

Начало ноября. Решить формат и написать, что должно прозвучать.
Середина ноября. Собрать материалы: фотографии года, цифры, записи от сотрудников.
Конец ноября — начало декабря. Производство и правки.
Середина декабря. Готовый ролик на руках, включая версии под разные площадки.

Практика показывает: ролик, сделанный за три дня до праздника, почти всегда получается дежурным — не потому, что исполнитель плох, а потому, что на нормальный сбор материалов уже нет времени.

Что подготовить заранее

Фотографии года. Для семейного ролика — по 2–3 снимка на месяц, этого хватает на живую хронику.
Цифры и события. Для корпоративного — то, чем действительно стоит гордиться, с конкретикой.
Записи от людей. Если поздравление коллективное, попросите записать по 10–15 секунд заранее: вертикально, при свете, в тихом месте.
Логотип и фирменные цвета. Для корпоративного ролика — в векторе.

Несколько версий одного ролика

Новогоднее видео почти всегда идёт сразу в несколько мест: в мессенджеры, в ленту соцсети, в почтовую рассылку, иногда на экран в офисе. У всех разные требования к формату кадра и длительности.

Если это известно заранее, версии собираются сразу и стоят недорого. Если нет — в двадцатых числах декабря начинается спешная переделка, и обычно от неё отказываются, отправляя всюду один и тот же горизонтальный файл.

Частые вопросы

Когда заказывать новогоднее видео?

Оптимально — в ноябре. Основное время уходит не на производство, а на сбор материалов: фотографий, цифр и записей от сотрудников.

Сколько должно длиться новогоднее поздравление?

Для клиентов 30–60 секунд, для команды — до полутора минут. В предпраздничной суете длинные ролики не досматривают.

Нужно ли снимать сотрудников?

Не обязательно, но живые лица усиливают эффект. Если снять всех нельзя, подойдут короткие записи с телефонов — они собираются в общий ролик с единым оформлением.

Можно ли сделать несколько версий под разные площадки?

Да, и это лучше закладывать сразу: вертикальная для лент и мессенджеров, горизонтальная для рассылки и показа на экране.

Новогодний ролик — лучше готовить в ноябре

Опишите задачу — посчитаю стоимость и срок в течение 24 часов. Расчёт бесплатный.

Видео-поздравления Написать в Telegram